Zalety i wady responsywnych stron docelowych

stronyresponsywneDawno już minęły czasy, kiedy to wprowadzenie strategii mobilnej można było opóźnić lub całkowicie zignorować. Obecnie specjaliści od marketingu sieciowego muszą przystosować strony do potrzeb odbiorców mobilnych korzystając z metod takich jak szablony responsywne, dynamiczne dostarczanie treści oraz stosowanie osobnego adresu URL dla urządzeń mobilnych. Dlatego też zachęcamy do zapoznania się z korzyściami oraz wadami stron responsywnych, które przygotował felietonista Abraham Nord.

Zalety rozwiązania

Łatwość dotarcia do strony przez użytkowników różnych platform

Witryna responsywna zapewnia właściwe wyświetlanie treści niezależnie od użytkowanego urządzenia. Nowoczesne urządzenia przenośne przechodzą szybką metamorfozę, za którą idzie stale zwiększająca się liczba wielkości ekranów, dostępnych rozdzielczości oraz stosowanych formatów – niezależnie czy mówimy o zegarkach z wyświetlaczami, hybrydach telefonów i tabletów czy też miniaturowych laptopach.

Szablon responsywny gwarantuje identyczne doznania związane z wyświetlaniem strony wszystkim jej użytkownikom, jako że witryna wygląda tak samo na wszystkich typach urządzeń.

Decydując się na założenie strony dedykowanej urządzeniom mobilnym może dojść do sytuacji, w której przyjemność oglądania witryny przez niektórych użytkowników spadnie lub też potrzebne będzie zastosowanie większej ilości stron spersonalizowanych. Czy w chwili obecnej potrzebujesz witryny dedykowanej nie tylko komputerom klasy PC ale i telefonom nowej generacji oraz tabletom? Co zrobić w sytuacji, gdy mini-tablety oraz inne innowacyjne urządzenia nie będą właściwie skalowały twojej witryny?

Współdzielenie treści oraz możliwość poczynienia znacznych oszczędności

Strona responsywna doskonale spełnia swoje zadanie jako element kampanii społecznościowej. Z uwagi na fakt, że jedna witryna adresowana jest do użytkowników wszystkich typów urządzeń, nie musisz martwić się o to jak zostanie ona wyświetlona na telefonach, laptopach oraz innych rodzajach sprzętu elektronicznego.

Pamiętaj – jeżeli użytkownik korzystający z Facebooka udostępni adres mobilny twojej strony, internauci wyświetlający go z komputerów stacjonarnych zobaczą witrynę przeskalowaną niewłaściwie. Warto także zwrócić uwagę na fakt, iż niejednokrotnie użytkownicy zapisują linki, by wyświetlić je później (prawdopodobnie z poziomu innego urządzenia).

Jeżeli zastosujesz oddzielną stronę mobilną, nie będziesz w stanie zapobiec jej współdzieleniu pomiędzy użytkownikami różnych urządzeń. Może to nawet doprowadzić do sytuacji unikania promocji odnośników typowych dla witryn mobilnych. Nie będziesz także w stanie zapewnić, że wyświetlenie zapisanego uprzednio adresu mobilnego z innego typu urządzenia będzie równie przyjemne.

Zarządzanie stroną

Stronami responsywnymi o wiele łatwiej jest zarządzać, jako że wszelkie zmiany wprowadzasz wyłącznie raz. W przypadku posiadania oddzielnych stron mobilnych, każda ze zmian lub aktualizacji musi zostać wprowadzona co najmniej dwukrotnie – raz dla strony standardowej a drugi – dla witryny mobilnej.

Kwestia ta może być szczególnie problematyczna w przypadku firm zarządzających setkami lub tysiącami stron docelowych, gdzie stała aktualizacja i zarządzanie serwisami może pochłonąć ogrom czasu oraz zasobów.

Testowanie strony docelowej/Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)

Tworzenie oraz przeprowadzanie testów jest o wiele łatwiejsze w sytuacji implementacji szablonu responsywnego, jako że wystarczy je opracować raz dla wszystkich platform.

Jeżeli posiadasz stronę responsywną, wyniki analiz będą także bardziej szczegółowe oraz pozyskiwane szybciej, jako że ruch sieciowy nie będzie rozbijany pomiędzy poszczególne witryny. Dzięki rzeczonej analizie będziesz także w stanie z dużą dozą prawdopodobieństwa określić typy urządzeń z których odwiedzany jest portal.

Minusy rozwiązania

Testowanie strony docelowej/Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)

Mimo, iż testowanie jest dzięki szablonowi responsywnemu o wiele szybsze i łatwiejsze, więcej trudności nastręczyć może dokonywanie zestawień pomiędzy użytkownikami urządzeń mobilnych a komputerów stacjonarnych.

Oddzielna strona mobilna znacznie ułatwia przeprowadzanie analiz segmentowych. Aby dokonać szczegółowej wydajności witryny responsywnej potrzebnych może być więcej zasobów, czasu oraz ruchu sieciowego. Jeżeli jednak posiadasz wystarczające zasoby, możesz uruchomić dwa programy testujące jednocześnie i badać zainteresowanie stroną użytkowników komputerów klasy PC oraz urządzeń przenośnych.

Brak całkowitej kontroli nad witryną

Przy zastosowaniu strony responsywnej o wiele trudniejsza może stać się pełna personalizacja jej treści pod kątem różnych typów urządzeń.

Korzystając z oddzielnych stron mobilnych, twórcy są w stanie w pełni kontrolować sposób w jaki treści wyświetlane są dla użytkowników danego urządzenia. Gdy w pewnym momencie swojej przygody z SEM odkryjesz, że większość ruchu sieciowego pochodzi z określonego typu urządzenia, warto zastanowić się nad implementacją dedykowanej urządzeniom mobilnym strony docelowej.

Wymagane większe doświadczenie oraz nakład pracy

Z uwagi na fakt, że strona responsywna obsługuje wszystkie typy urządzeń, jej stworzenie jest o wiele trudniejsze nie tylko w odniesieniu do projektu i optymalizacji, ale także do stosowanych rozwiązań technicznych i kodowania.

Oznacza to, że należy włożyć o wiele więcej pracy aby odpowiednio przygotować taką witrynę. Eksperci uważają, że znacznie łatwiej jest stworzyć dwie oddzielne strony. Co więcej, drugie z rozwiązań daje możliwość publikacji zmian na jednej z nich przy jednoczesnym pozostawieniu drugiej w stanie niezmienionym.

Długi czas ładowania strony

Jeżeli strona responsywna nie zostanie stworzona w sposób optymalny, może ona wczytywać się bardzo długo na urządzeniach mobilnych. To z kolei może przyczynić się do zwiększenia współczynnika odrzuceń.

Najczęstszym winowajcą są ilustracje. W przypadku, gdy obrazy wysokiej jakości wyświetlane są zarówno dla użytkowników dla komputerów stacjonarnych jak i urządzeń przenośnych po uprzednim skalowaniu – ich wielkość nie zmienia się, co niesie za sobą dłuższy czas ładowania.

Aby uniknąć rzeczonego problemu, zalecam wyświetlanie ilustracji mniejszej wielkości użytkownikom urządzeń mobilnych. Poruszana kwestia nie będzie na pewno zmartwieniem posiadaczy oddzielnej strony mobilnej, jako że mogą oni dostosować wielkość materiałów graficznych w zależności od typu odbiorców.

Podsumowanie

Mimo, iż strony responsywne stosowane są przez większość naszych klientów, nie polecam ich implementacji we wszystkich przypadkach. Należy najpierw rozważyć wszystkie zalety i wady rozwiązania, a następnie określić które z rozwiązań jest lepsze w danej sytuacji.