Video marketing jest dostępniejszy i skuteczniejszy niż kiedykolwiek wcześniej!

videomarketingW czasie, kiedy marketing internetowy prężnie się rozwija, powstają nowe narzędzia marketingowe. Jednym z nich z pewnością jest wideo, które niesie za sobą bardzo ogromny potencjał dotarcia do dużej grupy odbiorców. Według przeprowadzonych badań przez Cisco, aż 55% całego ruchu internetowego w roku 2016 będzie pochodził z produkcji wideo. W związku z tym jest to genialne medium, które według aż 70% marketerów uważane jest za najlepsze źródło konwersji.

Użytkownicy Internetu coraz częściej oglądają duże ilości materiału wideo. Czy jednak może przynieść ci to korzyści lub pozwolić rozwinąć własny biznes?

Z pewnością tak. Materiały wideo wykorzystywane w branży e-commerce pozwalają w znacznym stopniu podnieść współczynnik konwersji. Zwiększają one efektywność podejmowanych działań marketingowych w czterech jej głównych obszarach:

znaczeniewideowtresci

1. Wyższe współczynniki zaangażowania oraz zainteresowania klienta. W chwili obecnej żyjemy w czasach intensywnych działań ekonomicznych skupionych przede wszystkim na przyciągnięciu uwagi klienta. Typowy konsument koncentruje się na materiale krócej niż klient naprawdę zainteresowany produktem, co oznacza, że musisz być świadomy tego jak utrzymać zainteresowanie odbiorcy. Z pewnością śmiało można określić iż przekaz informacji z wykorzystaniem treści wideo są zdecydowanie lepszą formą niż przekaz pisemny, zarówno w kwestii zaangażowania jak i przykucia uwagi odbiorcy

2. Wsparcie innych nośników treści. Materiał wideo może stać się formą promocji pozytywnie wpływającą na widoczność innych źródeł informacji, m.in. jako wsparcie strony internetowej bądź wiadomości email. Dołączenie wideo zwiększa nawet trzykrotnie ilość przekierowań. Co więcej, przedstawiciele firmy analitycznej comScore obliczyli, iż dodanie na stronę internetową materiału wideo może zwiększyć jej szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google aż o 53 razy.

3. Wzrost współczynnika konwersji. Osoby aktywnie oglądające prezentowane materiały wideo z dużą dozą prawdopodobieństwa staną się twoimi klientami. Według danych statystycznych, klienci, którzy zaznajomili się z materiałami wideo są od 64 do 85% bardziej skłonni podjęć decyzję o dokonaniu zakupu.

wspolczynnikkonwersjiwideo4. Lepszy podgląd wykorzystywanej treści. Jeżeli opierasz swoje działania na materiałach tekstowych, w większości przypadków brak ci informacji o tym, jak materiał wykorzystany został przez odbiorców. Zupełnie inaczej jest z platformami obsługującymi treści wideo, które pozwalają dowiedzieć się, który z plików twoi potencjalni klienci zobaczyli, do których powrócili co najmniej raz, a które ominęli całkowicie.

Dostępność plików wideo stale wzrasta

Na przestrzeni ostatnich lat zarówno oczekiwania klientów jak i dostępna technologia przeszły zauważalne przeobrażenie, dzięki czemu materiały wideo stały się powszechnie dostępne zarówno dla klientów jak i twórców treści cyfrowych. Po pierwsze, klienci zmniejszyli swoje oczekiwania dotyczące jakości plików które oglądają. Po drugie, technologia pozwoliła na dostęp do tańszych narzędzi – przede wszystkim firmom chcącym sprawdzić się w wideo marketingu.

Produkcja treści w Sieci

Czasy kiedy to stworzenie jednego materiału wideo kosztowało ogromne pieniądze już dawno minęły. Możliwość tworzenia produkcji wideo stało się dostępne także dla mniejszych firm bądź osób prywatnych. W internecie dostępnych jest coraz więcej narzędzi pozwalających osobom niemającym dostępu do profesjonalnych narzędzi na stworzenie i upublicznienie własnych treści wideo. Platformy takie jak Sony Vegas, GoAnimate czy Camtasia umożliwiają w łatwy sposób nagranie klipu wideo bez zatrudniania specjalistów.

Natomiast jeżeli jesteś wśród osób, którym zależy na nieco bardziej zaawansowanych materiałach, polecamy zapoznać się z możliwościami jakie daje produkcja wewnętrzna bądź zatrudnienie firmy zewnętrznej.

Produkcja wewnętrzna

Wiele organizacji typu B2B przeobraża się w przedsiębiorstwa medialne tworzące treści wideo wewnątrz własnych struktur. Pozwala to na publikację jakościowych materiałów w sposób regularny. Twoja firma nie musi wcale być duża aby możliwe było rozpoczęcie tego typu produkcji. Warto też nadmienić, że aż 89% organizacji B2B tworzy wewnętrznie niemal wszystkie materiały wideo.

Zatrudnienie firmy zewnętrznej

Koszty stworzenia materiału wideo przez firmę zewnętrzną jest zależny od zaawansowania produkcji. W przypadku jeżeli technologia wykorzystana do produkcji jest bardziej innowacyjna tym koszty automatycznie rosną. Przy tworzeniu większości wysokiej jakości produkcji zatrudniany jest cały zespół profesjonalistów co jedynie wpływa na wzrost ceny.

Powszechnie wykorzystywanym rozwiązaniem jest połączenie obu powyższych form, co pozwoli w znacznym stopniu zbilansować budżet, oraz zapewnić odpowiedni sprzęt. Warto również rozważyć zatrudnienie współpracownika – szczególnie w przypadku, gdy staramy się stworzyć produkcję wyższej rangi. Takie działania podejmuje się najczęściej w momencie kiedy w zespole nie ma osób doświadczonych w tworzeniu materiałów wideo na potrzeby marketingu internetowego.

Hosting oraz dystrybucja

Wraz z powstaniem platform hostingowych przechowujących pliki wideo na własnych serwerach, problem z dystrybucją materiału niemalże przestał istnieć. Obecnie bowiem możliwe jest współdzielenie treści przy pomocy takich portali jak YouTube czy Vimeo i jednocześnie tworzenie nowych materiałów pod określoną grupę odbiorców. Istnieje także funkcja określenia podgrup mających dostęp do wybranych klipów. Nadmienione platformy opierają się przede wszystkim na opłacie pobieranej za korzystanie z usługi, która to najczęściej przyjmuje formę miesięcznego abonamentu zależnego od ilości publikowanych materiałów filmowych.

Tyler Lessard jeden z współpracowników Vidyard.com  stwierdził iż platformy działające w video marketingu  zyskują coraz to bardziej na popularności. Oferują one firmom metody ulepszania prowadzonych kampanii marketingowych przy pomocy materiałów wideo, dają możliwość integracji zainicjowanych działań z innymi narzędziami marketingowymi oraz ułatwiają przełożenie widoczności treści na zwrot z poczynionej inwestycji.

Video Marketing to klucz do sukcesu

W ostatnich latach świat technologii oraz materiałów wideo znacznie się rozwinął. W związku z tym jest to świetne źródło dotarcia do odbiorców. Dlatego też każda firma, która myśli o uwzględnieniu w swoich działaniach video marketingu nie powinna zwlekać i uzyskać przewagę w branży już teraz. Dzięki tworzeniu rozpoznawalnych i innowacyjnych treści wideo potencjalni klienci z pewnością to docenią a przedsiębiorca uzyskają obszerną liczbę klientów.